12月6日,第三届VCON星创奖(VCON AWARDS)颁奖典礼在上海圆满落幕。东鹏特饮《为国争光 东鹏能量,抖音亚运创新营销》项目凭借其创新性标杆玩法,在多个优秀营销案例中脱颖而出,荣获“年度社交平台营销(抖音)”金奖。
东鹏特饮荣获VCON星创奖金奖
“VCON星创奖”是全球首个针对新锐品牌创建、聚焦新锐品牌成长故事和成功经验的综合性、中国本土原创奖项,围绕品牌、案例、人物等,挖掘具有标杆意义的优秀品牌,助推创新力量成长。
东鹏特饮荣获VCON星创奖金奖
今年杭州亚运会期间,东鹏特饮作为官方指定功能饮料,在这场体育盛宴中不仅见证了中国健儿热血拼搏、突破自我的名场面,更从内容体验角度全面升级营销方式,成功打出体育营销的“破圈”组合拳,强势传递“为国争光 东鹏能量”的品牌号召,向世界传递中国品牌、民族能量的最强音。
东鹏特饮抖音亚运营销
赛事期间,东鹏特饮乘势抖音转播亚运会的超级流量,以赛事官方赞助商身份成为亿万受众的情绪焦点,打造出“夺冠烟花”、“震动TVC”、“亚运播报”等多个创意资源玩法,持续助力赛事燃情时刻。
其中,正是洞察到在中国队夺冠所产生的民族骄傲感之下,用户的高燃情绪和喜悦心情需要得到释放,东鹏特饮首创推出“夺冠烟花”特效,在@抖音体育 @抖音游戏 等杭州亚运会直播间锁定中国队夺胜时刻,直播页面弹出「夺冠烟花」组件,吸引全民与东鹏特饮一起“点”燃烟花,共同见证中国健儿“为国争光”的高光时刻,同庆赛事辉煌。
东鹏特饮震动TVC、烟花特效玩法
此外,东鹏特饮还打造了一支《为国争光 东鹏能量》创新TVC,并将其调制成“震动模式”,用体感“震醒”观众。在品牌TVC弹出东鹏特饮产品特写的同时,用户手机瞬间产生震动,将属于中国选手的“震撼”实力传递给用户,也将东鹏特饮的“震撼”能量注入用户心智,创意十足,给用户留下了深刻印象。
这一浪漫又新颖的玩法,很快就在全平台掀起互动热潮。数据统计,东鹏特饮在抖音上推出的“为国争光 东鹏能量”话题,吸引了3.8亿次的总播放量,品牌创新TVC广告总播放量高达1.78亿次,烟花齐鸣互动参与次数达到5970余万次,其中单场活动最高互动次数达到了542万余次,期间品牌热度和搜索指数超4倍爆发,广揽亿级流量曝光。
东鹏特饮抖音亚运创新营销
这一独特的营销策略,不仅增强了品牌的互动性和吸引力,更在亿级曝光中步步为营建立“心智锚”,为品牌价值传播持续注入生机。
作为体育营销的创新标杆案例,东鹏特饮此次抖音亚运营销不仅收获了强大的品牌用户心智,更借助杭州亚运会这一全民盛事和荣耀舞台,让世界看到了民族品牌的硬实力、向世界传达了中国能量,实现品牌美誉度的提升。
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