近年来,从互联网家装到家居新零售、新技术革命,家居定制行业被各种新概念不断洗涤。在此背景下,如何开拓创新、稳步前行成为了市场的新焦点。为此,2023年2月25日,欧铂丽召开品牌战略营销峰会,通过焕新升级品牌战略,全面落地大家居全案定制,共谋品牌发展新篇章。
从全房到全案再创破局之势
本次发布会,欧铂丽提出核心战略——2023年欧铂丽将从以全房空间产品规划为核心优势的全房定制品牌,正式升级到以全空间一体化全案设计为核心优势的全案定制品牌,以ME世代的生活方式和个性化需求为中心,为其提供并落地量身定制的全案一体化空间设计解决方案,实现从全房到全案的历史性跨越。在这个过程中,欧铂丽以全案定制为核心竞争,以一体化为驱动力,基于全房定制、全案设计的天然优势,以极致配套性、极致颜价比、极致交付力赢得市场认可,实现行业首个和唯一真正全案定制的欧铂丽品牌。与此同时,欧铂丽升级“产品研发一体化、 空间设计一体化、产品整合一站式、施工服务一揽子”轻奢全案定制服务,为消费者带来全房到全案的升级服务,快速推进欧铂丽产业迭代升级,以差异化优势实现全面突围。
乘势而为,三大举措尽锐出击
面对2023年家居市场回暖以及市场依然内卷白热化的环境下。本次战略营销峰会,欧铂丽以品牌、产品、展示为核心全面焕新品牌战略升级。品牌层面,欧铂丽2023将正式从“欧铂丽轻奢定制”全面升级为“欧铂丽轻奢全案定制”,即以Me世代消费群体生活方式为中心,为其提供全案一体化空间场景落地解决方案;产品层面,欧铂丽2023将完成轻奢全案定制生态链系统的搭建,囊括全案轻奢柜类定制、全房舒适软体家居、全房生活方式场景、全屋智能电器家电以及全屋装饰软装五大系统,抢占家居战略高地,打造差异化竞争;而在展示层面上,2023年欧铂丽将以全案战略为指导、以用户思维为核心,构建全案生活方式解决中心、全案生活场景体验中心、全案项目设计服务中心、全案用户互动交流中心的欧铂丽全新全案生态体验型展示中心。由此,欧铂丽乘轻奢全案定制之势,并以快马加鞭之力,向细分市场冠军尽锐出击。
有颜有品有料有趣,让客户入住“理想家”
存量时代,产品为王!为进一步紧跟消费对产品颜值、品质的需求,欧铂丽本次战略峰会除带来“简·雅·奢”三大全案定制新品外,更带来“有颜有品有料有趣”四大产品升级策略。在有颜上,欧铂丽将全案定制五大系统进行极致融合,为消费者打造全房统一的设计美学,实现颜值升级;在有品上,欧铂丽带来全房净醛抗菌黑科技,以无醛添加、净醛、抗菌三大功能为核心,搭建起全空间、全品类、全功能消杀的立体式防御网,实现品质上的升级;在有料上,欧铂丽聚焦、质感、花色与功能,满足消费者实用、易用、好用的需求,实现多元升级;而在有趣上,欧铂丽通过打造多场景的趣味空间,为消费者在多元家庭成员上的个性与共性的找到平衡点,实现趣味升级。欧铂丽将有颜、有品、有料、有趣作为产品颜值经济的核心,以全新业态模式,为消费者带来高颜高品的全案定制,帮助客户入住“理想家”。
作为定制行业的先驱之一,欧铂丽已在行业内深耕8年。随着“轻奢全案定制”战略升级,欧铂丽在这场差异化竞争战中脱颖而出,在有力推动自身产业发展的同时,积极帮助消费者全面提升对“全案定制家”的理解,为家居行业转型升级提供优质的借鉴范式。