王老吉凉茶从街边大碗茶到如今的吉祥红罐，既做到了与时俱进、创新发展，也把品牌形象与中国吉祥文化紧密地结合在一起，从过年大吉到节日大吉，从出行大吉到新婚大吉，从升职大吉到入伙大吉，不断丰富“吉文化”底蕴，在消费者心中深深地种下了“吉庆时刻必有王老吉”的理念，让王老吉凉茶走进人们生活中的每一个特别时刻。在多年的发展进程中，王老吉凉茶已经成功实现在潜移默化中将品牌的「吉文化」巧妙地植入到用户心中，形成品牌极具辨识度的符号
在市场发展进程中，为了保持品牌新鲜与活力，王老吉凉茶持续发力营销创新，开拓新消费市场。基于“单品多元化+品类多元化”的产品战略，推出一系列凉茶单品，满足新时代的饮品消费需求；还积极拥抱互联网，推出各种有趣的营销玩法，与年轻消费者玩在一起，推动品牌年轻化。也就是说，打造“吉文化”的同时，王老吉凉茶始终注重以产品创新赋予品牌发展活力，陆续推出多款深受年轻消费者喜爱的健康植物饮料，全面满足消费者多样化需求，赋能品牌年轻化发展。
不得不说，在现在品牌竞争激烈且同质化严重的今天，具有辨识度的品牌符号能够将品牌价值观植入到用户心里，让独特的品牌符号为品牌文化与动销服务，成品牌触动消费者购买的营销利器。正是因为洞察到这一点，王老吉凉茶才将中国传统文化中的“吉祥文化”与品牌有机联系起来，提出了“过吉祥年，喝红罐王老吉”“家有喜事，喝王老吉”等品牌主张，形成了喜庆时分送王老吉、送健康送吉祥的消费潮流，让“王老吉”成为佳节民俗中的吉祥符号，推动王老吉凉茶成为大众性吉祥消费饮品，开创了饮料礼品市场的先河。
从这样的营销模式来看，在这个新营销时代，品牌想要营销内容实现精准触达，保证传播的生命线，王老吉凉茶需要建立全渠道布局才有机会让「吉文化」触达不同圈层，实现多场景与多领域的营销覆盖，进而强化品牌符号。从精神层面的角度去传递王老吉凉茶的吉祥文化，从观众需求的角度出发，更能够激发起他们对品牌的认同感，同时极大地引起情感共鸣，所以王老吉凉茶通过多领域与渠道的吉文化覆盖、对用户生活的深度洞察以及与传统文化的深度捆绑，这可能就是为什么我们在吉祥时刻想要喝王老吉的原因所在。
时至今日，王老吉凉茶的“吉文化”不只是链接品牌与消费者情感的桥梁，更是传递一种向上力量的温度与善意。无论营销形式怎么变，面对情感丰富的个体，学会在信息碎片化时代下寻找更对与消费者沟通的触点，才是品牌营销的关键。
