无数的企业家开始疯狂的报名各种各样的商学课程，企业、管理、组织、架构、股权等等，却惟独忽略了IP，实际上一家企业想要做的好，并且做的长久，除了基础硬实力的打磨构建，更重要的是IP软实力。当下的商业生态已经进入到IP化的时代，人格化是IP将成为企业想要突破瓶颈的重要竞争力。现在市场上很多创始人开始频繁出现在我们的视野中，在这些焦点的背后，创始人IP的重要性也开始体现出来。
中小企业老板本身就是最好的销售人员，最懂产品和服务。本身在线下都有不错的资源和人脉关系，只不过现在通过互联网方式进行维护和扩散。
企业老板IP其实更真实，现在的营销推广太多的套路，反而缺失了真实的东西。如果企业老板愿意为企业站台，愿意出来宣传自己的产品和服务，愿意使用自己的产品和服务，其实就是最好的代言。从而传播企业的价值主张，能够影响更多人关注企业、喜欢企业，提升企业形象。
1.当下商业的变化趋势
交易结构的变化：从产品和人的关系迁移到人和人的关系，尤其是通过IP建立起来的用户关系。因为现在产品的替代性太强，IP是一条重要的差异化路径。
信任关系的变化：以前是企业中心化的影响力，现在是个体/IP带动群体，群体跟随个体/IP，而不再是企业直接引领消费者。
品牌内涵的变化：现在的品牌内涵愈加丰富，越来越多的呈现出人格化的特征，企业赋予了品牌更多的IP价值，包括品牌的价值观及文化内涵。因此IP对企业来说就显得越来越重要。
2.为什么要打造创始人IP
创始人不仅有对内管理的角色，对于外部来说创始人还是企业的代言人，它包括三种角色：
链接者：创始人要代表公司与市场和消费者链接，对内要系统化和规范化，对外要注意整体的呈现。
教育者：创始人要学会教育团队以及教育客户，并树立信任状。
传播者：无论在什么情况，都要注意传播企业的价值，并让外界对企业的价值观进行认同。
网络沉淀：用户对于企业网络的认知通过搜索的过往信息，来对于企业创始人的信任。
品牌具象：通过信息的规整从而展示一个品牌轮廓。
所以说，当下商业生态下，创始人已经不能藏在企业的背后，他们需要站出来，将自己人格化、IP化，为自己的企业代言，以人格化IP来占领用户心智，获得用户信任，就成为了一个企业必须要做的事情。当然如果企业够大，有充足的营销推广预算。那么也可以打造出联合创始人IP，可以企业内员工打造代言人出来。当然目前绝大多数中小企业可能没有太多的营销推广预算，还是打造创始人IP比较合适。
通过超级IP个体，通过价值观主张获得认同，并且主动建立关系与链接，形成交易，变成超级用户，转化人物关系，通过情感桥梁进行自主裂变，产生大规模用户，形成粉丝效应，自主传播。
通过独特的视角展现企业家的新形象，带你拆解个人IP、产品IP、企业IP 的完整商业IP链路。
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