好品牌网 企业快讯 中小企业IP打造全案 –对话企业家

中小企业IP打造全案 –对话企业家

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无数的企业家开始疯狂的报名各种各样的商学课程,企业、管理、组织、架构、股权等等,却惟独忽略了IP,实际上一家企业想要做的好,并且做的长久,除了基础硬实力的打磨构建,更重要的是IP软实力。当下的商业生态已经进入到IP化的时代,人格化是IP将成为企业想要突破瓶颈的重要竞争力。现在市场上很多创始人开始频繁出现在我们的视野中,在这些焦点的背后,创始人IP的重要性也开始体现出来。

中小企业老板本身就是最好的销售人员,最懂产品和服务。本身在线下都有不错的资源和人脉关系,只不过现在通过互联网方式进行维护和扩散。

企业老板IP其实更真实,现在的营销推广太多的套路,反而缺失了真实的东西。如果企业老板愿意为企业站台,愿意出来宣传自己的产品和服务,愿意使用自己的产品和服务,其实就是最好的代言。从而传播企业的价值主张,能够影响更多人关注企业、喜欢企业,提升企业形象。

1.当下商业的变化趋势

交易结构的变化:从产品和人的关系迁移到人和人的关系,尤其是通过IP建立起来的用户关系。因为现在产品的替代性太强,IP是一条重要的差异化路径。

信任关系的变化:以前是企业中心化的影响力,现在是个体/IP带动群体,群体跟随个体/IP,而不再是企业直接引领消费者。

品牌内涵的变化:现在的品牌内涵愈加丰富,越来越多的呈现出人格化的特征,企业赋予了品牌更多的IP价值,包括品牌的价值观及文化内涵。因此IP对企业来说就显得越来越重要。

2.为什么要打造创始人IP

创始人不仅有对内管理的角色,对于外部来说创始人还是企业的代言人,它包括三种角色:

链接者:创始人要代表公司与市场和消费者链接,对内要系统化和规范化,对外要注意整体的呈现。

教育者:创始人要学会教育团队以及教育客户,并树立信任状。

传播者:无论在什么情况,都要注意传播企业的价值,并让外界对企业的价值观进行认同。

网络沉淀:用户对于企业网络的认知通过搜索的过往信息,来对于企业创始人的信任。

品牌具象:通过信息的规整从而展示一个品牌轮廓。

所以说,当下商业生态下,创始人已经不能藏在企业的背后,他们需要站出来,将自己人格化、IP化,为自己的企业代言,以人格化IP来占领用户心智,获得用户信任,就成为了一个企业必须要做的事情。当然如果企业够大,有充足的营销推广预算。那么也可以打造出联合创始人IP,可以企业内员工打造代言人出来。当然目前绝大多数中小企业可能没有太多的营销推广预算,还是打造创始人IP比较合适。

通过超级IP个体,通过价值观主张获得认同,并且主动建立关系与链接,形成交易,变成超级用户,转化人物关系,通过情感桥梁进行自主裂变,产生大规模用户,形成粉丝效应,自主传播。

通过独特的视角展现企业家的新形象,带你拆解个人IP、产品IP、企业IP 的完整商业IP链路。

团队汇集行业资深优秀策划和制作、新媒体运营团队,以新锐的运作模式,从前期创意、拍摄执行到后期制作、全媒体推广,秉承工匠精神,精工细造每一部作品,阐释品牌内涵,传递品牌温度。

我们曾做过的案例:上海纪实频道系列纪录片《海派真生活》《医道》;风光人文纪录片《秦岭黑河》;公益纪录片《出发吧!照相馆》;陕西第八批援藏队、第四批“组团式”医疗队汇报片;西安市公安局特警支队、交警支队、陕煤集团党建片;农业银行陕西分行、莲湖区政法委、机场海关宣传片;美亚柏科信息股份有限公司“存证云”广告片; 策划十集大型人文纪录片《秦岭》。创作了多部表现商洛大秦岭地域文化特色的影视剧本,譬如连续剧《她们的围城青山绕》《秦岭恋歌》《漫川关故事》等。成都高新区宣传片;成都青羊区宣传片;华润集团宣传片;兴业银行宣传片;用友软件宣传片;北京大学计算机研究所35周年宣传片;临汾城市宣传片;人民教育出版社数字宣传片;永和大王广告片;英菲蒂尼广告片;中海地产广告片等。

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