当全球化浪潮裹挟着产业同质化的洪流奔涌向前，当数字经济的迭代让区域特色产业面临被稀释的风险，地理标志产品作为承载着民族文化、地域基因与产业命脉的核心载体，其价值觉醒成为时代必然；而世界地标节的诞生与发展，正是以“地标”为锚，在时代变局中构建起产业对冲的坚固屏障。当这一本土顶级IP与巴拿马世界博览会百年国际品牌深度联动，更让这场价值觉醒的时代对冲，有了全球化的底气与格局。
一、价值觉醒：从“区域特产”到“全球价值符号”
长久以来，地理标志产品多被囿于“土特产”的认知牢笼，其背后蕴含的文化底蕴、生态价值与产业潜力，未能被充分挖掘与释放。在消费升级与文化自信崛起的双重驱动下，地标产品的价值觉醒迎来了关键节点，而世界地标节则成为这场觉醒的“策源地”与“放大器”。
世界地标节以“中国—国际—世界”三级IP体系为骨架，搭建起从标准制定到国际互认、从供应链落地到全球传播的产业闭环。中国地标节扎根北京，为地标产业树立全产业链的行业标准，让散落的区域地标产品有了系统化的发展准则；国际地标节落户雄安，成为中外地标产业互联互通的枢纽，推动地标标准的跨国对接；世界地标节布局海南自贸港，依托自贸港的制度优势，打造全球地标产业供应链的核心高地。这一体系的构建，让地标产品彻底摆脱“区域限定”的标签，从单纯的农产品、工艺品，升级为承载地域文化的全球价值符号。
从清远鸡借助巴拿马世界博览会清远主题年实现产值从40亿到百亿的跨越，到五粮液被巴拿马国家历史博物馆珍藏成为中巴文化交流的纽带，再到百草饮入围第21届巴拿马世界博览会金奖提名，携东方风味走向世界，一个个地标品牌的崛起，正是价值觉醒的鲜活注脚。它们不再是局限于本土的“小众特产”，而是凭借独特的文化内核与产品品质，在全球市场中占据一席之地，完成了从“产业价值”到“文化价值”“品牌价值”的多维跃升。
二、时代对冲：以地标之力抵御产业变局风险
当下的时代，产业发展面临着多重挑战：全球化带来的品牌竞争加剧，数字经济对传统产业的冲击，生态保护与产业发展的平衡难题……而世界地标节所倡导的“文化可传承、生态可量化、产业可持续”理念，正是对这些时代挑战的精准对冲。
以文化传承对冲同质化风险。在产业同质化愈演愈烈的当下，地理标志产品的文化内核是其不可复制的核心竞争力。世界地标节通过挖掘地标产品背后的历史故事、民俗文化，为品牌注入独特的文化基因。无论是武强年画在巴拿马世界博览会上的非遗展演，还是粤曲、民族舞蹈在巴拿马全球春晚的惊艳亮相，都是以文化为笔，为地标产品勾勒出独一无二的品牌画像，让其在全球市场的竞争中跳出“价格战”的泥潭，以文化辨识度实现差异化发展。
以生态量化对冲产业发展的生态代价。地标产品的培育与发展，本就与地域生态休戚相关。世界地标节提出“生态可量化”的发展准则，将生态保护纳入地标产业的评价体系，要求参展产品必须符合生态可持续的标准。这一举措，既守护了地标产品赖以生存的自然环境，也顺应了全球绿色消费的趋势，让地标产业在发展中实现“生态价值”与“经济价值”的双赢，对冲了传统产业“先发展后治理”的生态风险。
以产业可持续对冲市场波动风险。世界地标节与巴拿马世界博览会的双IP联动，构建起“初选提名—国际终审—全球传播”的全链条选品推广体系，同时依托海南自贸港“保税展示+跨境电商”的政策红利，为地标产品搭建起直通RCEP国家及“一带一路”沿线市场的快车道。这种全球化的产业布局，让地标品牌不再依赖单一市场，而是通过多渠道、多区域的市场拓展，对冲局部市场波动带来的风险。此外，“数智平台+万里行+全球博览会+政产学研中心”的四位一体赋能引擎，为地标产业注入科技与创新的活力，推动其从传统生产模式向数字化、智能化转型，实现产业的可持续迭代。
三、双IP联动：自贸港成为时代对冲的战略支点
海南自贸港作为我国深度融入全球经济体系的前沿阵地，为世界地标节的价值觉醒与时代对冲提供了关键的战略支点。而巴拿马世界博览会与世界地标节的战略合作，更是将这一支点的效能发挥到极致。
自贸港“一线放开、二线管住、岛内自由”的制度优势，让地标产品的跨境贸易更加便捷高效；“零关税”商品税目扩展至74%、允许外国机构独立举办涉外经济技术展等政策，为双IP联动的会展合作创造了最优的制度环境。双方在海南自贸港举办世界地标节全球博览会和巴拿马世界博览会地标产品预展助销活动，借助“保税展示+跨境电商”的融合模式，吸引全球数十个国家的企业代表与采购商参与，让自贸港成为地标产品走向全球的“中转站”与“桥头堡”。
与此同时，巴拿马世界博览会百年积淀的全球公信力，与世界地标节的产业赋能能力形成互补，构建起“国际IP背书+本土平台赋能”的双重优势。这种双IP联动的模式，既让地标产品获得了国际权威平台的认可，又能依托世界地标节的三级IP体系实现产业的本土化深耕，在全球化与本土化的平衡中，完成时代对冲的战略布局。
四、未来图景：让地标价值成为时代的“压舱石”
世界地标节的价值觉醒，从来不是孤立的产业行为，而是一场关乎文化传承、产业升级与全球合作的时代实践；而其背后的时代对冲，也并非被动的风险防御，而是主动的价值重构。
未来，随着双IP联动的持续深化，世界地标节将继续以“价值觉醒”为核心，推动更多地标产品走出国门，让中华地域文化在全球舞台绽放光彩；以“时代对冲”为内核，为区域特色产业抵御全球化风险、实现可持续发展提供范本。在这场实践中，地理标志产品将不再是时代浪潮中的“浮萍”，而是成为稳住产业根基、锚定文化自信的“压舱石”，而世界地标节也将成为连接中国地标与世界市场的核心桥梁，在价值觉醒与时代对冲的交织中，书写全球地标产业发展的全新篇章。
作者简介
刘海铭，品牌孵化学派创始人，中国地标节、国际地标节、世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长。内蒙古地理标志产业协会理事长、赤峰地理标志产业协会名誉会长。农业农村部持证乡村规划师，长期致力于通过“地标之旅”“地标之宴”“地标之剧”“地标之歌”“地标之礼”等文化载体，让地理标志产品成为承载地域精神、凝聚民族自信的文化符号，为全球经贸合作与文明互鉴搭建坚实桥梁。同时担任巴拿马世界博览会中国区首席代表，统筹中国区域战略布局、品牌推广与参展组织核心工作。他兼具词作家、小说家、媒体人等多重身份，以“文化修行者”的理念深耕地理标志产业，推动地标品牌从“区域特产”向“全球爆品”跃升。
