如果说过去的大学生活是“宿舍-教室-食堂”三点一线,随着互联网的蓬勃发展和快递服务的普及,传统的大学生活模式被重新定义,形成了全新的“宿舍—教室—食堂—菜鸟驿站”的新格局。作为校园快递生活的基础设施,基于对大学生活的深刻理解和长期校园服务经验,在今年9月的开学季,菜鸟驿站携手阿里巴巴公益,共同打造了“加油吧大学生”绿色开学季活动。
绿色环保融入校园群体的公益活动层出不穷,但大多是短期快闪、带动节点爆发的逻辑,“加油吧大学生”IP活动已是菜鸟驿站“连载”的第三个年头,这次又会在年轻化营销上做出怎样的标杆性创新呢?
低碳物流再升级,菜鸟驿站开辟环保新路径
数据显示,各地大学生在开学季的电商购物数量逐年呈指数级增长,今年开学季更是实现了跨越式突破。与此同时,随着05后大学生热衷“空手到”、轻装开学,开学季送达校园菜鸟驿站的包裹数量也是爆发性的扩张。仅在今年开学季,不少菜鸟驿站的单量就迎来了3倍以上的增长,而到站取件、包裹回箱已经成为这个场景大学生最随手的减碳方式。
值得一提的是,今年菜鸟驿站携手淘宝,在淘宝App上创建“我的驿站”小程序,给大学生提供更便利更安全的包裹服务,更是推出了绿色集包业务,开辟了校园低碳物流的新路径。
据了解,绿色集包是菜鸟驿站通过在供应链创新和末端实操链路升级,实现同一校区内基于同地址的集单发货,到驿站后再由站点拆包上架。通过集包路径,每个订单预计最多节省30%的物流消耗和30%的包材消耗,而同学可如往常领取自己的包裹。这次开学季,为了鼓励更多大学生参与这一低碳方式,菜鸟驿站联合淘工厂寻找大学生开学必备的生活刚需品,在原“3元3件”的基础上通过绿色集包节省了相应物流成本,为大学生提供“2元3件”的极致购物体验,这种模式不仅让学生群体更便捷地省钱,同时还参与到了减碳行动中。
与此同时,菜鸟驿站联合阿里巴巴公益推出了“加油吧大学生”绿色开学季,并在全国数百个高校菜鸟驿站打造了“美丽中国青春行动”绿色专区。大学生可直接通过淘宝“我的驿站”小程序一键参加开学绿色积分挑战,他们在菜鸟驿站的取件、回箱,以及淘宝下单绿色集包等低碳行为都可通过“美丽中国青春行动”生态文明实践阵地上报,积攒绿色积分。线上线下的聚合场景为校园开学季的减碳行动按下了加速键。
调动年轻群体新玩法,让00后开始严于“绿”己
“这是开学季种的草”、大学生的“私人草坪”、我为环保“袋”言……这些既有趣又有颜的环保周边在社交媒体上引发了一波“自来水”式的传播热潮。菜鸟驿站绿色开学季推出的系列绿色周边,在活动期间吸引了大量学生参与,让开学季绿色行为有了激励的落脚点。
菜鸟驿站深入00后大学生的生活,不仅把握了他们追求性价比的同时,更深刻理解了他们对“兴”价比的渴望。这一代年轻人,他们不仅在乎价格,更在乎价值,他们希望每一次消费都能带来积极的社会影响。
为了让大学生有一个既有趣又有深度的环保体验,这次绿色挑战赛积攒绿色积分不仅能抽取有趣实用的绿色周边产品,个人绿色积分还能纳入学校积分池,学校累计达到一定积分时,将共同瓜分1吨绿植盲盒,所属高校也将与主办方联名捐种1000株红树苗。这一举措不仅激发了学生的参与热情,更将环保行动的公益价值延伸到了更广泛的环境生态保护层面。这个活动引发了很多学校的关注和支持,如西北农林科技大学一直积极响应国家生态文明建设号召,这次更是在校内菜鸟驿站落地了“加油吧大学生”绿色快闪,鼓励学生们积极参与绿色行动,为减碳助力。
另外,菜鸟驿站在线上采取了轻量化传播策略,基于对年轻一代大学生偏好的深度洞察,实现绿色理念与校园文化相结合。联动校园博主参与到活动推广中,用手工作品和快递回收等绿色行动号召大学生参与环保,并且与官方共同策划“绿色快递漂流计划”,将容易被人忽略的快递包材变废为宝,以05后大学生感兴趣的“快递痛盒”概念进行包装,通过有趣好玩及利他化内容带动学生群体的参与度,让环保行为更加可视化。
通过一系列创新的活动设计,菜鸟驿站不仅提升了品牌的年轻化形象,更在大学生中发出了积极的环保倡议,让环保行动变得更加生动,也让绿色生活成为了大学生生活的一部分,展现了菜鸟驿站与大学生共同成长的坚定步伐。
加油吧大学生:菜鸟驿站年轻化IP的万能定“绿”
据统计,“加油吧大学生”绿色互动成功吸引了全国1600多个高校近百万大学生参与,累积绿色积分近5000万。线上传播超30万次互动讨论,全网声量超1亿。
菜鸟驿站对环保的关注并非流于形式,而是注重实效、稳扎稳打。今年“绿色开学季”的种种洞察与创新,是菜鸟驿站在低碳环保行动上的长期实践,更是大学生社会精神的培养皿。引导Z世代在绿色快递生活的小事中根种环保意识,也助力新一批年轻人完成从小我到大我的精神蜕变。
「加油吧大学生」IP活动已在开学季连载3年,菜鸟驿站期望从物流服务提供商,演变成大学生共同成长的伙伴。打造阵地、建立机制、创新玩法,是寓教于乐,更是玩在一起,共同前进。如何与一代又一代的年轻人同频共振,菜鸟驿站的系列行动或值得品牌们深度探索。
