亮相央视CCTV、霸屏全国高铁传媒、登陆海南航空官方杂志,优者酱酒不断开辟品牌战略升级新路径,加速提升品牌新高度。
六月终,七月启,六月是上半年的结束,七月是下半年的开始。站在新开端、新起点,优者酱酒开局跃上新台阶——又双叒强势霸屏长沙站高铁传媒!
本轮品牌传播,背后到底反映了什么?
值得一提的是,本轮优者酱酒的传播画面上除了品牌形象大使张晨光,同时呈现两款酱酒产品。其一是优者酱酒·优酿20,其二便是优者酱酒·陈酿,这也释放出了品牌战略的两大信号:
1、创新求变,不断丰富产品矩阵,加强品牌组合竞争力。优者酱酒·优酿20和优者酱酒·陈酿两款产品都是优者酱酒品牌,深刻洞察高端商务消费需求而打造的爆款新品,并于今年3月、6月举行新品发布,以多样化的产品满足不同消费者的用酒需求。
2、持续加大对优者酱酒品牌千元级 “台柱”产品的市场推广。优者酱酒·优酿20市场价1199元/瓶,优者酱酒·陈酿市场价1499元/瓶,千元是白酒价格的一个重要分水岭,代表着品牌的高度和价值。面对消费结构升级、消费需求升级,优者酱酒以高端化的产品矩阵布局,为合作伙伴们打造新的增长点。
从市场区域来看,优者酱酒重点覆盖了国内酱香酒的主销市场。河南、山东、广东是酱酒消费占比很大的省份,酱酒消费位居前四、名列前茅,足够大的酱酒市场以及地理位置等等因素,成为酱酒投放的重点市场。此外,根据湖南酒业协会的数据,2022年湖南酱酒市场规模达45亿元左右,约占湖南白酒市场的16%,且多为中高端酱酒品牌,湖南酒业协会预计未来5年可能将达到百亿级别。本轮优者酱酒覆盖湖南长沙,不仅为合作伙伴提供营销支撑,也是与品牌投放区域规划相对应的。
从投放效果来看,优者酱酒“品牌攻势”市场选择精准,更加结合自身的产品属性。面对高净值商旅人群,采取饱和攻击的策略,以LED大屏的形式进行投放,同时携手品牌形象大使,背靠明星天然的知名度和曝光度,大尺寸、大幅面更是可以从视觉上形成强有力的冲击力,深度触达消费者的心智认知,从而形成对消费者的影响和转化。
优者酱酒不断出击,是否意在蓄势下半年?
5月份,优者酱酒携手品牌形象大使张晨光登陆央视频道CCTV-6,开启品牌战略推广第一步。继此之后,优者酱酒再次霸屏广州、郑州、济南、长沙全国高铁枢纽站点,并搭乘海南航空杂志《云端》,利用全媒体渠道进行品牌战略推广。进入 5月份以来,优者酱酒声音不断,也意味着它有着清晰且远大的发展目标 。
这是优者酱酒连战连捷、不断掀起的品牌传播攻势,也是品牌实力和品牌自信的展现。 在面对全国酱酒市场频频出击的背后,是 “优者”的自信,更是“优者”的追求,也是“商者有道,优者有品”品牌形象的传递和塑造。这个夏季,注定是优者酱酒与“优者”,与“优者精英俱乐部”企业家,与全国消费者“以优之名、以酒会友”的美好时光。
在广东广州站、在河南郑州站、在山东济南站、在湖南长沙站,优者酱酒在各个城市持续霸屏长达一个月,通过覆盖全国高铁传媒,进行不间断、高频次、长时间投放,这也仅仅是优者酱酒在今年发起“品牌攻势”的冰山一角。
值得注意的是,进入2023年,优者酱酒全力推进品牌战略规划的落地实施,通过持续的夯基础、提品质、提结构,在上半年特殊的内外部环境下 ,从3月份到6月份短短三个月时间内,优者酱酒动销强劲轻松在终端市场跑赢,这表明优者酱酒已经具备了开启“大跨步”发展的硬性实力和基础条件。
当下2023下半年开启之时,优者酱酒市场动销如何走向, 对于品牌、企业和合作伙伴的长远发展都非常重要。抓住下半年的市场机会,在酱酒产业升级大调整期之中,如何能快速扩大品牌知名度和影响力,实现对消费者和市场的影响和占领,更是关乎品牌未来发展的重要战略。
因此,在这样的大背景下,优者酱酒在品牌攻势上的抢眼表现,以及接续不断的市场动作,也是品牌发展所需的重要举措。优者酱酒,抓住酱酒行业的关键点,依托央视、高铁等媒体,通过品牌、营销、终端、产品等多维度传播,让每一次发声都能掷地有声,让消费者感知品牌的态度与初衷。相信在出色的品牌战略加持下,优者酱酒将为品牌升级带来新契机和新空间,也为酱酒行业带来更加精彩的新期待!
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