一直以来，全球性体育大赛都是各大行业品牌的重要营销战地，功能饮料行业更是如此。刚刚结束的冬奥会掀起了全民运动热潮，也为后续的体育运动赛事奠定了良好的社会环境和受众基础。最近，民族功能饮料品牌东鹏特饮宣布成为2022年第19届“杭州亚运会官方指定功能饮料”。
凭借着天然的体育使用场景，无论是资深功能饮料品牌还是新晋品牌，几乎都把体育营销当作其开拓市场的重要武器。作为我国能量饮料领先的民族品牌，东鹏特饮凭借“累了困了喝东鹏特饮”，“年轻就要醒着拼”等品牌主张以及显著的抗疲劳功效，圈粉众多年轻消费群体。
成功的体育营销，是在合作过程中，品牌能够精准找到相契合的角色定位，东鹏特饮深谙此道。通过相关资料发现，东鹏特饮这几年在体育营销竞技场中不断破圈发力，传递品牌正能量。
从赞助中超、ICC国际冠军杯、世界杯、葡萄牙国家队等国内国际体育IP，到推广大众体育运动，涉猎电竞、街舞、无人机、赛车、网球……不断和年轻人情感共鸣，激发年轻人对体育的热爱和追求。
其中，电竞和街舞作为新兴的体育赛事，代表了“Z世代”的生活、娱乐和社交方式。这两项也是东鹏特饮持续支持和推广的体育运动：从2018年开始，东鹏特饮连续五年赞助RNG电竞战队；从2021年起，东鹏特饮成为中国霹雳舞国家队战略合作伙伴，东鹏特饮以实际行动助力年轻一代向梦想进击。
值得关注的是，电子竞技和霹雳舞首次入选成为杭州2022年亚运会的正式比赛项目，这也进一步证明了东鹏特饮在体育营销策略方面的前瞻性。据悉，东鹏特饮还成为2022年汕头亚青会官方指定功能饮料，未来东鹏特饮将不断提升品牌的知名度与美誉度，借助重要运动赛事的契机整合央卫视、互联网、户外构建全媒体传播矩阵，持续打造品牌年轻化，实现品牌声量的覆盖。
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